Cómo asignar un nombre y marca a un negocio de café

Escrito por edward mercer | Traducido por antonella iannaccone
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Cómo asignar un nombre y marca a un negocio de café
Al igual que cualquier otro negocio, las tiendas de café necesitan un ángulo único. (Jupiterimages/Brand X Pictures/Getty Images)

Los nombres y marcas son esenciales para determinar el mercado de un negocio y lo que es atractivo para un determinado nicho de consumidores. En el caso de un negocio del café, el gran atractivo lo hace la asignación de nombres y marcas. El nombre y la marca determinará quiénes son tus clientes, qué tan bien se identificarán con el producto y tu negocio, y la probabilidad que existe de que continúen comprándote. La marca y el marketing pueden determinar el éxito o el fracaso de un negocio.

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Instrucciones

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    Enumera los valores generales que te gustarían para tu negocio. Dependiendo de qué tipo de negocio deseas, esta lista puede incluir cualquier cosa, desde "asequible" e "innovador" a "exclusivo" y "premium".

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    Identifica las características principales de tu negocio de la lista. Podrías, por ejemplo, optar por tener un negocio que sea "casual" y "asequible".

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    Piensa en conceptos que expresan las características. Por ejemplo, si quieres un negocio que sea "divertido" y "aventurero", podrías elegir ideas tales como "juegos", "viajes" o "exploración".

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    Elige un nombre basado en los conceptos que has identificado. Por ejemplo, si tu negocio es un café literario para una base de clientes muy sofisticados, puedes optar por conceptos tales como "literatura", "arte" y "cultura". En relación con estos conceptos, elige un nombre compuesto de términos relacionados que podrían hacer buenos nombres. Por ejemplo, términos que evocan conceptos literarios o musicales pueden incluir "Cafe Sintaxis", "Stanza Café", "Sinestesia" o "Cadenza".

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    Elige un eslogan comercial que refleje los valores que has identificado. Para una cafetería que pretende ser cómoda y sin pretensiones, buenos lemas podrían ser "Un buen café. Eso es todo." o "Cuando el café es lo que importa".

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    Completa la imagen de marca de tu empresa con una estrategia gráfica incluyendo las tipografías, los colores y logotipos. Usando una empresa de café destinada a ser joven y fresca como un ejemplo, puedes seleccionar colores muy contrastantes, un tipo de letra no convencional e imágenes que atraigan a tus clientes por el logotipo, así como decoración de etiquetado y del negocio.

Consejos y advertencias

  • Sé creativo. Copiarte de una idea puede parecer una forma segura de entrar en un negocio, pero dará lugar a malas perspectivas de crecimiento e incluso puede persuadir a los consumidores de evitar tu negocio.
  • Mantenlo simple y universal. La marca se trata de encontrar un equilibrio entre un nicho de mercado y el mercado en su conjunto. Concéntrate para garantizar una base de clientes, pero no hagas que tus referencias sean muy localizadas y que otras personas en el mercado no sean capaces de entenderlas.

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