Cómo crear un posicionamiento de marca para una empresa pequeña

Escrito por maría lorena peralta Google
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Cómo crear un posicionamiento de marca para una empresa pequeña
(plustwentyseven/Digital Vision/Getty Images)

Posicionar una nueva marca para una empresa pequeña y de bajos recursos, no es sencillo. Te tomará bastante tiempo idear una estrategia sólida para poder hacerlo y elegir las herramientas correctas para lograrlo. Sin embargo, si pones todo tu empeño y te rodeas de personas capacitadas para trabajar en el proyecto, podrás lograr tu objetivo.

Nivel de dificultad:
Moderadamente difícil

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Instrucciones

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    Para posicionar la marca, lo primero en lo que debes pensar es en el cliente y no en el producto. Si tu empresa es pequeña, aún no cuentas con los recursos monetarios necesarios para hacer una gran campaña de posicionamiento por lo tanto, debes pensar cuidadosamente a qué público apunta la marca y el producto que vas a lanzar al mercado.

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    (Stockbyte/Stockbyte/Getty Images)
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    Cuando ya hayas decidido la porción etaria a la que se dirigirá la marca, debes pensar qué mensaje utilizarás para posicionar la nueva marca en la mente de los potenciales clientes. Ya que no cuentas con muchos recursos monetarios, es mejor centrarse en un solo medio de comunicación para publicitar el producto. El medio más ágil y dinámico para promocionar una nueva marca e instalarla en la mente de los posibles consumidores, es la publicidad en televisión. No es necesario gastar fortunas en un comercial, bastará con que emitas un mensaje claro y sencillo.

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    (Darrin Klimek/Digital Vision/Getty Images)
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    Realiza un estudio de mercado para asegurarte de que la marca que vas a lanzar no tiene competidores directos. Si lo que quieres es posicionar una marca con el costo más bajo, debes ser el primero que llegue a la mente de los consumidores. Lo lograrás si no tienes competidores directos en el momento del lanzamiento de la marca. Además, para mantenerte en el primer lugar cuando las otras empresas fabriquen productos similares, deberás mantener la imagen y calidad del producto y habiendo hecho una buena elección de la publicidad. Una marca bien posicionada tiene ventajas sobre las demás.

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    (Jupiterimages/Goodshoot/Getty Images)
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    Si ya existen en el mercado productos similares a los que vas a lanzar, lo mejor que puedes hacer es emitir un mensaje de tu producto diferenciándolo de los ya fabricados. En lugar de enaltecer las bondades y atributos que posee el producto, busca hacer que se posicione en la mente del cliente destacando lo que no contiene. Por ejemplo si es una bebida gaseosa, puedes decir que no contiene adictivos, conservantes ni azúcar.

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    (Digital Vision./Digital Vision/Getty Images)

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