¿Cuál es la definición de producto en un plan de publicidad?

Escrito por clayton browne Google | Traducido por laura de alba
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¿Cuál es la definición de producto en un plan de publicidad?
Todo producto tiene un plan de publicidad que le sus primeros estadíos de desarrollo. (publicidad image by caironbohemio from Fotolia.com)

Casi todos los productos y servicios nuevos en la actualidad son investigados completamente antes llevarlos al mercado. La mayoría de los productos tienen un plan de publicidad que fue formulado en los primeros estadíos del desarrollo del producto, un plan que es redefinido (frecuentemente junto con el producto en sí) mientras el mercado evoluciona o es mejor entendido. La definición de producto, frecuentemente llamada descripción de producto, es el punto de inicio clave de un plan de publicidad.

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Partes típicas de un plan de publicidad

Un plan de publicidad regularmente contiene una vista previa de los objetivos de la compañía (y los clientes), una descripción/definición de un producto detallando cómo el producto alcanzará o sobrepasará estos objetivos, y las estrategias que se van a emplear para llevar el producto al mercado de la manera más ventajosa.

Definición del producto

Un plan de publicidad efectivo comienza con una definición comprensiva del producto, no sólo qué es, sino qué hace, cómo lo hace y quién estaría interesado en comprarlo (y por qué). Esta definición del producto debe ser dinámica y debe reflejar las necesidades de la compañía y del cliente. Una definición del producto incluye al menos los elementos de posicionamiento del producto, la diferenciación y el ciclo de vida.

Objetivos de un plan de publicidad

Un plan de publicidad también bosqueja objetivos, con mayor frecuencia en múltiples niveles, desde fechas de lanzamiento hasta objetivos de ventas preliminares, y regularmente provee algunos puntos de referencia para medir el éxito.

Estrategia para cumplir objetivos

Las estrategias debajo del desarrollo del producto y el cómo implementar estas estrategias dirigirá a una aceptación óptima en el mercado del nuevo producto son, por supuesto, clave para el éxito del plan de publicidad. La historia de la publicidad tiene numerosos ejemplos de productos útiles con gran potencial que nunca alcanzaron el éxito que debían, porque las estrategias de publicidad estaban enfocadas en el objetivo demográfico incorrecto o fracasaron debido a la sincronización o alguna otra razón no anticipada.

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