Definir estrategia de marketing

Escrito por michael wolfe | Traducido por enrique pereira vivas
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Definir estrategia de marketing
Definir estrategia de marketing. (John Rowley/Photodisc/Getty Images)

Una estrategia de marketing es un método por el cual una empresa u otra organización busca concienciar a los consumidores de un mensaje específico, a menudo relacionado con un producto o servicio en particular. Esta estrategia se compone de un número de diferentes piezas relacionadas con el diseño y la distribución del mensaje. Todas las estrategias de marketing son planes; la ejecución real de una campaña de marketing puede diferir en gran medida de la estrategia.

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Mensaje

Antes de que puedas desarrollar una estrategia, tu organización debe decidir cuál es el mensaje que quiere comunicar a un mercado. Este mensaje formará el núcleo de tu estrategia de marketing, que debe ser diseñada para difundir más eficazmente este mensaje. Los mensajes pueden ir desde los más simples, como hacer que los consumidores estén conscientes de la venta del Día del Trabajo, a lo más complejo, compartiendo la política ambiental de tu empresa con tus clientes.

Medio

Después de seleccionar un mensaje, la organización debería pasar a una selección del medio que utiliza para transmitir el mensaje. Por ejemplo, una empresa podría colocar este mensaje en un anuncio impreso en un periódico o expresar el mensaje en un anuncio de radio. La selección del medio apropiado dependerá de las personas que desee alcanzar la organización y de la naturaleza del mensaje en sí mismo.

Materiales

Después de seleccionar un medio, la empresa debe dar forma al mensaje en el material de marketing que pueda llegar a los consumidores. Una empresa que desee colocar un mensaje en la televisión podría filmar un anuncio. Los vendedores más eficaces se preocuparán por la forma en que el material puede presentar mejor el mensaje. Por ejemplo, un vendedor podría desarrollar un guión para un anuncio de televisión que presente el mejor argumento de por qué el producto que se anuncia es una buena compra.

Distribución

Una vez que se le ha dado forma al mensaje, tu estrategia de marketing debe hacer frente a cómo se difundirá el mensaje a los consumidores. La empresa debe tomar decisiones sobre dónde aparecerá el mensaje, en qué canal un anuncio de televisión se transmitirá y en qué momento basado en el destinatario del mensaje.

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