Diferencias entre el análisis de marketing y el análisis de la industria

Escrito por renee o'farrell | Traducido por mike tazenda
  • Comparte
  • Twittea
  • Comparte
  • Pin
  • E-mail
Diferencias entre el análisis de marketing y el análisis de la industria
Análisis de marketing y análisis de industria son dos conceptos distintos. (marketing image by dead_account from Fotolia.com)

El análisis de la industria y el análisis del marketing son dos maneras distintas de mirar el ambiente en el cual compite una empresa. Aunque están relacionados, estos dos tipos de análisis difieren en su alcance.

Otras personas están leyendo

Análisis de la industria

El análisis de la industria busca las tendencias de largo plazo y las fuerzas económicas que afectan la rama en su totalidad. Este análisis normalmente se realiza en el marco de las "Cinco Fuerzas de Porter", una teoría desarrollada por Michael Porter y utilizada para evaluar la estructura de una industria.

Las Cinco Fuerzas de Porter

Porter identificó las siguientes fuerzas que afectan una industria: poder de negociación de los proveedores, poder de negociación de los compradores, amenaza de nueva competencia, amenaza de sustitutos (productos o servicios que pueden ser usados en lugar del producto o servicio en cuestión; también llamados productos de reemplazo) y rivalidad entre los competidores.

Análisis del mercado

Este análisis considera al "mercado" en que la compañía opera. Éste se pregunta cosas como "¿Qué características son importantes para el consumidor al que se apunta?", "¿Cómo puedo fomentar que el cliente al que se apunta compre el producto de mi compañía en lugar de otro?", "¿Qué herramientas de marketing atraerán e involucrarán al cliente al que se apunta?".

Hallar un nicho

Una parte integral del análisis de marketing es identificar "quién" es el cliente objetivo, lo que refiere a al tipo de persona que se siente más atraída por el producto o servicio. También llamado "nicho", se expresa típicamente en términos demográficos. Por ejemplo, el nicho de mercado para los iPad pueden ser los jóvenes profesionales urbanos de hogares en los que se perciben dos ingresos.

Competencia

La competencia se examina tanto en análisis de la industria como en el análisis de marketing, y ambos análisis son importantes para entender la competencia a la que la compañía se enfrenta. Sin embargo, los enfoques difieren. En el análisis de la industria, la competencia se examina a nivel industrial en términos de toda la competencia exterior posible: las empresas que fabrican el mismo producto (por ejemplo: velas), o hacen un producto que satisface las mismas necesidades (por ejemplo, regalos). El análisis de marketing busca específicamente la competencia que existe en función del cliente al que se apunta (por ejemplo, productos tales como velas de diseño, velas de un equipo deportivo y velas perfumadas).

No dejes de ver

Filtrar por:
  • Mostrar todos
  • Artículos
  • Galerías de fotos
  • Videos
Ordenar:
  • Más relevante
  • Más popular
  • Más reciente

No se encuentran artículos disponibles

No se encuentran slideshows disponibles

No se encuentran videos disponibles