Cómo escoger una Metodología de Investigación de Mercado

Escrito por ehow contributor | Traducido por gabriela nungaray
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Cómo escoger una Metodología de Investigación de Mercado
Elige una metodología de investigación de mercado.

La investigación de mercados consiste en varios métodos posibles, primarios y algunos otros secundarios. Seleccionar que mejor se adapte al presupuesto financiero de la investigación y las limitaciones de tiempo requeridas para la preparación y examen cuidadoso. Sigue estos pasos para aprender cómo escoger una metodología de investigación de mercado que funcione para ti.

Nivel de dificultad:
Moderado

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Instrucciones

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    Establece si la investigación secundaria o primaria se dirige a cada objetivo de investigación. La investigación primaria aborda un tema específico, como un grupo de enfoque discuten una campaña publicitaria. Los datos secundarios consisten en datos recopilados como las cifras de ventas de una línea específica de productos.

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    Revisa el presupuesto de investigación y los posibles costos de la metodología de la investigación. Cuanto más a fondo sea la investigación, más cara se vuelve.

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    Decide qué metodología, grupo focal, encuesta por correo, entrevista personal, panel, encuesta en línea o por teléfono, se utilizará para la investigación primaria. Una encuesta telefónica, por Internet o correo electrónico proporciona un tamaño de muestra más grande, sin embargo las encuestas telefónicas son una metodología más controlada porque responden a cualificaciones que son más fáciles de controlar que con el correo o encuestas en línea.

  4. 4

    Utiliza la investigación cualitativa o exploratoria, grupos de discusión y entrevistas en persona, en la búsqueda de respuestas para cuantificar. Estos datos no pueden ser proyectados para la población, ya que utilizan un número menor de los encuestados.

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    Establece parámetros de estudio de investigación de los deseos, por ejemplo, un mayor margen de error y menor tamaño de la base son menos costosos para los estudios cuantitativos a través del teléfono. Los estudios en los que los participantes son difíciles de encontrar, como hombres jóvenes en una comunidad de jubilados, también son más caros ya que la incidencia es baja. Utiliza la investigación secundaria para ahorrar costes si los objetivos están frente a las tendencias históricas y no necesitas probar una hipótesis desconocida.

Consejos y advertencias

  • Elige una metodología que te permita ahorrar tiempo y dinero.
  • Busca ayuda profesional de una firma de investigación de mercado especializada en una variedad de metodologías.

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