Cómo escribir un guión publicitario

Escrito por carl hose | Traducido por mariano abrach
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Cómo escribir un guión publicitario
Los anuncios de televisión, radio e Internet requieren un guión. (George Doyle/Stockbyte/Getty Images)

La publicidad efectiva es la columna vertebral de toda empresa. Sin ella, sus productos tendrán problemas para sobrevivir en un mercado donde la publicidad llamativa y la saturación de los medios es rey. Existen varias vías para que las empresas publiciten sus productos, pero los anuncios de televisión, radio e Internet son las más efectivas. Cada uno de estos medios requiere un guión. Muchos escritores se ganan la vida escribiendo guiones de nada más que de publicidad, y siguiendo algunos pasos básicos, podrías ser uno de estos escritores. Aprende cómo puedes escribir guiones publicitarios efectivos que podrían ser la clave para una carrera gratificante en el mundo de la publicidad.

Nivel de dificultad:
Moderado

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Necesitarás

  • Computadora
  • Software para escribir guiones

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Instrucciones

  1. 1

    Decide qué software para escribir guiones vas a utilizar. Movie Magic Screenwriter es uno de los grandes nombres entre los software para escribir guiones y viene con plantillas para una variedad de guiones, incluyendo una serie de formatos publicitarios. También puedes utilizar un programa para escribir guiones gratis como Celtx. Los formatos publicitarios están estandarizados y cualquier software de escribir guiones harán el formato automático a medida que escribes.

  2. 2

    Determina el tipo de guión de publicidad que necesitas escribir. Los guiones para comerciales de radio y televisión difieren. Un guión de un comercial de radio es de dos columnas. La columna de la izquierda indica SFX (efectos de sonido) y ANUNCIADOR y la columna de la derecha será una descripción de los efectos de sonido o las palabras que dice el anunciador. Coloca las descripciones de los efectos de sonido en mayúsculas, negrita y subrayado.

  3. 3

    Escribe guiones de publicidad para medios visuales similares a los guiones publicitarios para radio. Crea un formato de dos columnas. La columna de la izquierda indica video y la columna de la derecha indica audio. Escribe todas las descripciones en la columna izquierda. La columna de la derecha será para efectos de sonido y las partes que se hablan.

  4. 4

    Usa el tiempo presente al escribir todas las escenas de acción para un medio visual. Concéntrate en para qué sirve el producto de la publicidad, pero mantén el comercial entretenido y atractivo.

  5. 5

    Controla el tiempo de tu guión una vez terminado leyéndolo o actuándolo. La mayoría de las publicidades de radio son de 30 segundos de extensión, lo cual se traduce en alrededor de una página a una página y media de escritura. Esto puede variar dependiendo de cómo el director filme el comercial o cómo se cronometre un guión de radio.

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