La influencia de la publicidad de televisión en la identidad de género

Escrito por jessica furgerson | Traducido por ana maría guevara
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La influencia de la publicidad de televisión en la identidad de género
Las publicidades de la televisión afectan la identidad de género al reforzar los estereotipos. (Shirlaine Forrest/Getty Images Entertainment/Getty Images)

Desde una muy temprana edad, las personas están sujetas a normas o estándares sobre cómo tiene que actuar cada género. Los publicistas crean cuidadosamente los anuncios de la televisión para enviar un mensaje en particular acerca del género, teniendo en cuenta las normas que la gente ha llegado a conocer y reforzar.

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Niños

Un estudio llevado a cabo en 1998 notó que los comerciales de televisión muestran a los niños como activos y dominantes, pero a las niñas como risueñas y tímidas. Estos comerciales también demuestran qué tipo de comportamiento es apropiado para los niños y las niñas al dictar qué juguetes son para cada uno de ellos. La representación de cómo deberían actuar los niños y las niñas y a qué deberían jugar envía un mensaje al espectador de qué es apropiado, y por lo tanto, formando una identidad de género en él.

Mujeres

Las publicidades de televisión muestran al personaje femenino en una de dos formas: la ama de casa o el objeto sexual. Inicialmente, la mujer se muestra consistentemente en la casa, supermercado o comprando para poder reforzar el rol de la mujer en la esfera doméstica. Por otro lado, las mujeres también se muestran como objetos sexuales, siempre con ropa provocativa enviando un mensaje sexual muy claro. Al decirles a las mujeres continuamente que deberían estar haciendo esas cosas, los espectadores ven tal comportamiento como una norma y forman su identidad de género alrededor de eso.

Hombres

Los publicistas de televisión colocan a los hombres en dos roles distintos: el sostén de la familia y el varón heterosexual. Inicialmente, las publicidades de la televisión representan comúnmente al hombre como sabio, gran trabajador, poderoso y exitoso; esta representación les dice que para ser un hombre tienes que cuidar a tu esposa e hijos y poseer esas cualidades. Además, las publicidades de la televisión representan que los hombres tienen que ser heterosexuales. Colocando a las mujeres como el objeto sexual directo para los hombres, envían un mensaje diciendo que la heterosexualidad es una norma, y por lo tanto, se forma la identidad de género en los hombres.

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