Teoría de la bala mágica en los medios masivos

Escrito por nick lewandowski | Traducido por paulo gutierrez
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Teoría de la bala mágica en los medios masivos
(TV-watcher image by virik from Fotolia.com)

La "Teoría de la bala mágica" ("Teoría de la aguja hipodérmica") sostiene que las emisiones de los medios de comunicación dan forma directamente a las opiniones y acciones de los espectadores. Según esta teoría, la información es "disparada" o "inyectada" directamente en el espectador, y luego guía sus acciones.

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Origenes

La teoría surgió a mediados y finales de la década de 1930, cuando los investigadores estaban examinando la propaganda de la Primera Guerra Mundial y el uso de los medios de comunicación por parte de la Alemania nazi.

Conceptos clave

La tesis central de la "Teoría de la bala mágica" es que los individuos no pueden escapar o resistirse a los mensajes de los medios de comunicación. Se sostiene que las personas permanecen pasivas y aceptan, en lugar de investigar, la información presentada por los medios masivos.

Evidencia

La emisión radial de "La guerra de los mundos" en 1938 (una obra de ciencia ficción presentada como un programa de noticias) causó histeria masiva, convenciendo a toda la gente de Estados Unidos que había ocurrido una invasión alienígena.

Críticas

Debido a que los estudios sobre los medios masivos se hicieron más complejos, los investigadores comenzaron a creer que el comportamiento humano se relaciona con los medios de comunicación en formas más complejas que la aceptación pasiva. Los estudios (como uno sobre las elecciones de Estados Unidos en 1940) mostraron que las personas suelen resistir las influencias de la propaganda de los medios y toman decisiones contradictorias.

Legado

Aunque la "Teoría de la bala mágica" ya no se considera válida, fue fundamental en la teoría de medios de comunicación y ha contribuido al desarrollo de ideas más complejas.

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