Ventajas y desventajas de una estrategia de mercadotecnia

Escrito por richard morgan | Traducido por bety piña
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Ventajas y desventajas de una estrategia de mercadotecnia
Un empresario debe examinar cada estrategia de mercadotecnia y sopesar sus beneficios y costos. (Robert Daly/OJO Images/Getty Images)

Cada estrategia de mercadotecnia tiene ventajas y desventajas. En el mundo de los negocios, no hay una estrategia de mercadotecnia perfecta. Un empresario debe examinar cada estrategia de mercadotecnia y sopesar sus beneficios y costos. La mercadotecnia exitosa puede depender del uso de diferentes estrategias, para obtener así el mejor resultado.

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Desarrollo

Para desarrollar una estrategia de mercadotecnia, deben analizarse las ventajas y desventajas de cada aspecto. Durante este proceso, el costo usualmente es el factor que determina los pros y contras de una estrategia. Aunque una ventaja pueda ser atraer a nuevos clientes, la desventaja es que sea demasiado costoso.

Distribución

Si una estrategia de mercadotecnia tiene que ver con la distribución, examinar los costos de diferentes métodos de distribución ayudará a determinar si la estrategia debe ser implementada. Por ejemplo, una manera de distribuir información es a través de la publicidad por correo electrónico. Aunque la ventaja es que es relativamente barato, la desventaja es que debido a la gran cantidad de correo basura, muchos proveedores de servicios de Internet han creado filtros para evitar los correos electrónicos no solicitados.

Viral

Una estrategia de mercadotecnia que ha ganado popularidad en el nuevo mundo de los medios es la "mercadotecnia viral”. Con esta estrategia una campaña inteligente o emocional comienza a propagarse rápidamente a través de Internet. Esto generalmente se logra mediante recomendaciones, así como por redes sociales como Facebook y Twitter. La ventaja de esta estrategia de mercadotecnia es que logra dar a conocer el producto o servicio de forma extensa, pero la desventaja es que no hay control sobre cómo se propaga la información.

Decisiones

Al decidir sobre qué estrategia de mercadotecnia usar (o una combinación de éstas), es necesario examinar las ventajas y desventajas de cada estrategia. En muchos casos, si la ventaja es mayor que la desventaja en una estrategia, ésta podría ser implementada. Sin embargo, también es un asunto de elección personal en algunos casos. Por ejemplo, una estrategia de mercadotecnia para un producto, puede incluir publicidad en programas de televisión que tienen altos índices de audiencia, pero una desventaja es que implique patrocinar un programa que algunos puedan considerar ofensivo o de mal gusto, lo que daría lugar a un boicot hacia el producto o servicio. Decidir rechazar a un grupo por otro más atractivo tiene que ser decidido por el equipo detrás de la estrategia de mercadotecnia y de la propia empresa.

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