La historia de los pantalones vaqueros Jordache

Escrito por hazel morgan | Traducido por rafael ernesto díaz
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La historia de los pantalones vaqueros Jordache
Jordache Enterprises, Inc. fue fundada en 1978 por dos hermanos inmigrantes israelíes Joseph Ralph y Avi Nakash. (Jupiterimages/Photos.com/Getty Images)

Jordache Enterprises, Inc. fue fundada en 1978 por dos hermanos inmigrantes israelíes, Joseph Ralph y Avi Nakash. El nombre se basa en los nombres de los dos hermanos. Jordache es famoso no sólo por los pantalones vaqueros de diseño muy ajustado, sino también por una línea de prendas de vestir a la moda.

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Comienzos

En 1962, el inmigrante israelí Joseph Nakash llegó a Nueva York con US$25 en el bolsillo. Permaneció sin casa por un tiempo, y luego encontró un trabajo de US$40 por semana. Cuatro años más tarde, trajo a sus hermanos Ralph y Avi. En 1969, abrieron una tienda para vender pantalones vaqueros de marca con descuento, y pronto se expandió a cuatro tiendas.

En 1977, un incendio y posterior saqueo por el apagón de Nueva York destruyó la tienda más grande de los hermanos. Ellos utilizaron el dinero de su seguro para iniciar un negocio como diseñadores de pantalones vaqueros, aprovechando la tendencia de los consumidores hacia los diseñadores de este tipo de pantalones como Calvin Klein.

La marca

La marca Jordache es conocida por su logo de cabeza de caballo cosido en el bolsillo trasero. En 1979, Jordache comenzó una agresiva campaña publicitaria para distinguirse, utilizando tácticas de choque, tales como "Lady Godiva" en topless llevando sólo pantalones vaqueros Jordache.

Aunque las principales redes rechazaron los anuncios, tres redes locales los difundieron. Esto ayudó a impulsar a Jordache a la fama como proveedores de pantalones vaqueros sexy. La compañía siguió con una campaña de impresión igual de agresiva, superando las objeciones de Time para anunciarse allí.

En 1979, Jordache vendió tres millones de sus pantalones vaqueros de unos US$35, para alcanzar ventas por US$72 millones.

Década de 1980

En la década de 1980, Jordache comenzó a expandirse. Los Nakash licenciaron su marca, creando productos tan diversos como calcetines para niños y joyas.

En 1983, Jordache fundó Yama Maritime, Inc., y puso su logo en ocho buques de carga. La empresa estaba vendiendo US$400 millones de productos al año. Jordache también compró la mitad de las acciones de Guess, Inc., propiedad de los hermanos Marciano. Ambas partes posteriormente cayeron, acusándose mutuamente de fraude y robo; el juicio duró siete años y costó US$80 millones en honorarios legales. Jordache llegó a un acuerdo y salió del trato con la propiedad de la filial de Guess, Gasoline.

En 1986, las aduanas allanaron las oficinas corporativas de Jordache, y días más tarde su oficina en Hong Kong también fue allanada. El asunto quedó en la nada, y una audiencia sugirió que los Marciano de Guess, Inc., habían utilizado a los funcionarios en su batalla contra los Nakash.

Década de 1990

En 1990, Jordache adquirió la cadena de tiendas de descuentos Heck's Inc., lo que garantizó un punto de venta para sus productos. También lanzaron Looks, un perfume, en 1991, y comenzaron a producir los pañales de diseño en 1994.

Tal vez debido a la excesiva dispersión, y sin duda debido al final de la tendencia de los diseñadores de pantalones vaqueros, la marca Jordache comenzó a tambalearse. La compañía había perdido su reputación como fabricante de pantalones vaqueros de alta calidad, y sus pantalones eran más propensos a ser comprados por un trabajador que por una persona a la moda que frecuentara un club.

El regreso

En 2004, Jordache protagonizó una remontada en su 25 aniversario con el lanzamiento de la línea Vintage Jordache, respaldada por una campaña publicitaria que recordaba su línea original y polémica.

Un año más tarde, eligieron a Brittany Murphy como su representante, seguida de Elizabeth Hurley en 2006, y Heidi Klum en 2007. También lanzaron la línea de diseño Jordache Legacy en 2007, vendiendo los pantalones vaqueros en los establecimientos de gama alta a US$80 y US$100 el par.

Si bien la empresa se ​​jacta de que sus pantalones son usados ​​por las estrellas de Hollywood, algunas de sus líneas ahora también están disponibles en Wal-Mart.

Potencial

En la actualidad, Jordache fabrica vaqueros para sastres de alta costura como Abercrombie & Fitch y Gap, y posee varias marcas como Earl Jeans, U.S Polo Association y Fubu Ladies. Tiene otras explotaciones que no están relacionadas con la ropa, tales como bienes raíces, un servicio de alquiler de jet privado e incluso la compañía de aceite de oliva Halutza.

Aunque su futuro como empresa de diseño de vaqueros no puede ser garantizada, parece probable que Jordache continuará diversificándose y prosperando.

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