Estrategias de análisis de datos para la investigación cualitativa
BananaStock/BananaStock/Getty Images
En el análisis cuantitativo, que lidia con los números fríos y duros, los métodos analíticos están bien definidos usualmente basados en estadísticas. Por el contrario, los métodos cualitativos lidian con palabras en lugar de números, con investigadores buscando explicaciones que parecerían subjetivas y basadas en la casualidad. Usar estrategias de análisis de datos claramente definidas ayuda a la gente a confiar en la validez de la investigación cualitativa.
Fenomenología
Si bien algunas estrategias buscan objetividad, la fenomenología toma el enfoque opuesto y acepta la subjetividad. La fenomenología busca desarrollar esquemas para describir y clasificar las experiencias "vividas". Los puntos de vista y las experiencias de los participantes se toman como datos crudos, con el objetivo de aumentar y profundizar la comprensión del rango de las experiencias. La realidad objetiva es irrelevante en una estrategia fenomenológica: el punto de vista del participante es registrado como un dato factual.
Etnografía
Las estrategias etnográficas fueron desarrolladas inicialmente por antropólogos culturales que trabajaban en sociedades de pequeña escala. En su punto central, sin embargo, el análisis etnográfico no se trata de tribus, sino del estudio de las personas en su ambiente natural. La principal preocupación de la etnografía es la construcción y mantenimiento de la cultura, documentar cada acción y buscar su rol en la creación del significado compartido. La etnografía es particularmente relevante para los estrategas de marketing, ya que el consumo puede ser central en la creación del significado y de la identidad.
Teoría fundamentada
La teoría fundamentada es representativa de los métodos de análisis de datos basados en el análisis comparativo constante, y es usada en el estudio de textos y transcripciones. La información es estudiada y codificada línea por línea, con cada pedazo de información siendo comparado con otros, buscando similitudes y diferencias. Luego de varias iteraciones, las conceptualizaciones emergerán y las relaciones entre los distintos trozos de información se volverán aparentes.
Análisis discursivo y análisis narrativo
Tanto el análisis narrativo como el discursivo parten la conciencia de hasta qué punto la experiencia humana está conformada, transformada y comprendida por el filtro del lenguaje. El análisis narrativo se enfoca en el efecto que las historias que contamos tienen en nuestra comprensión de la experiencia vivida. El análisis discursivo, extraído de la sociolingüística y la psicología cognitiva, busca comprender los significados detrás de las diferentes formas en que la gente comunica ideas.
Más artículos
Ventajas y desventajas de la investigación cuantitativa y cualitativa→
Razones para llevar a cabo una investigación cualitativa→
¿Cuál es la diferencia entre Antropología y Etnología?→
¿Cuál es el trabajo de un historiador?→
Qué tipo de científico estudia el comportamiento humano→
Definición de la sociología y la antropología →
Referencias
- Health Services Research; Mejorar la calidad y credibilidad del análisis cualitativo; Michael Patton; Diciembre de 1999
- Qualitative Data Analysis; Matthew Miles et al; 1999
- European Journal of Marketing; Un análisis comparativo de tres estrategias cualitativas para la investigación en marketing; Christina Goulding; Abril de 2005
Sobre el autor
Alan Valdez started his career reviewing video games for an obscure California retailer in 2003 and has been writing weekly articles on science and technology for Grupo Reforma since 2006. He got his Bachelor of Science in engineering from Monterrey Tech in 2003 and moved to the U.K., where he is currently doing research on competitive intelligence applied to the diffusion of innovations.
Créditos fotográficos
BananaStock/BananaStock/Getty Images